こんにちは、おちゃのこ伊藤です。秋本番、朝夕めっきり涼しくなったかと思うと、昼間は結構暑かったりして、毎朝、着るものに頭を悩ませますね。…なんてこと言ってるうちにも、ヒタヒタと冬が近づいてきてるわけで。そう思うと、急に焦ったりするのは一体なぜなんでしょう？ま、マイペースで行きましょうかね〜。

今や、ブログと言えば知らない人はいないくらいの流行りようですね。おちゃのこネットでも、「店長日記」のページをご用意していますが、外部のブログサービスを利用することも可能です。集客の意味でも効果的ですので、今回はその辺をご紹介します。

ところで、ブログをただの日記と思ってる方もまだまだ多いんじゃないでしょうか。もちろん、日記と考えて日々のショップ運営にまつわる様々なことを書きつづっていけばイイのですが、もう少し仕組みも知った上で活用すれば効果もあがります。

例えば、ブログはそもそもGoogleやYahoo!などの検索エンジンにヒットされやすい構造を持っています。ここ最近、検索するとどんなキーワードでも数多くのブログサイトがヒットして表示されるのもそのためです。調べものをしているときには、ちょっと鬱陶しくも感じますが、逆に言えばそれだけ露出する機会が多いと言えます。

ですので、ブログを自ショップサイトの広報手段として意識することも必要です。つまり、ショップで扱う商品にまつわるこぼれ話や裏話、あるいは、「こんな風に使ってみたらよかった」的なトピックスなど、日記風で構わないのでツラツラ書いてみましょう。検索エンジンにうまくヒットすれば、ブログ経由でショップサイトに誘導することも可能です。コツは、記事中に商品名を出したら、そこからショップサイトにリンクを張っておくことです。ついでに、記事の末尾にでもさりげなくショップサイトのURLを記載しておくのもイイですね。あくまでも、さりげなく。

また、ブログはそれを読んだ人がその記事内容を元に自由に自分のブログを書いたりします。この時、トラックバックというリンクを張って、その元ネタであるブログを表示することがありますが、リンクが増えるとその元のブログが検索エンジン対策（SEO）的にランキングが高くなる効果が期待できます。

そこで、このトラックバックを利用してキャンペーンを張るのも一案です。つまり、特定のブログに対してトラックバックすることを条件にプレゼントキャンペーンを実施すれば、大量のリンクが発生して検索エンジンで上位に表示されたり、また、トラックバック先のブログからクチコミ効果を期待できます。

ただ、ブログの一番の効果は、書き続けていくことであなたという人が見えてくるということです。その人となりを消費者にウソ偽りなくお伝えすることで、そのショップに対する信頼感も増します。何も、いいカッコをしようと言うのではありません。自分の扱う商品に対する愛情やこだわりの一言があるだけでも、読む人にはしっかり伝わるものです。

実は、ブログは日記のように書いて終わりというツールではありません。アメリカでは、読んだ人が何か書き込んで来て、そこでまた情報交換が始まるといういわば会話のためのツールとして活用されています。前述のトラックバックやコメントは、消費者の声をダイレクトに聞くとても重要な機能ですので、必ずチェックしておきましょう。また、コメントをいただいたときには、簡単でもイイのできちんとお返事しておきましょう。

従来、こういう作業はメルマガでしていました。もちろん、今でもメルマガは重要なツールなのですが、ただ、どうしても形式的に堅くなりがちです。それはそれで、とても大切なことなのですが、長く継続しようと思うと、かなり重荷になることも確かです。その点、ツラツラと書けるブログですといくぶん気が楽にできるので、何とか継続できるものです。そして、継続することで蓄積できる情報の価値も高まってきます。

ただし、ブログはあくまで受信者の任意に受信設定されますので、どこのどなたが読んでいるかは判りません。ですので、ブログと並行して、メルマガを発行することでメールアドレスを確保するという２段構えで実践されるのも一方法です。内容は、書きためたブログをいくつかまとめたものに簡単な近況などを添えた増刊号的なものでも構わないと思います。中には、メルマガでしか読まないという人も確かにおられますので。

なお、ブログには新規記事を投稿したというのを知らせるping という機能があります。ブログから送られたそのpingを受け取って、作成順にトップに紹介してくれるサイトがありますので、登録しておくことをお勧めします。詳しくは下記サイトを参照ください。

なお、おちゃのこネットでは、下記のブログに対応していますので、「デザイン管理」の「表示とレイアウトの設定」画面で、「店長日記」欄にご利用のブログのURLを入力してください。

対応ブログ一覧