トップページにアクセスすると同時に目に飛び込んでくるエーゲ海の景色やギリシャ、アテネ、ギリシャ雑貨の文字で、一目でギリシャ雑貨の専門店であることはわかります。

日本人の持つ一般的でステレオタイプなギリシャの印象は、やはりギリシャ神話と風光明媚なエーゲ海の島々や世界有数の世界遺産の数々を目玉にした観光大国のイメージでしょうか…。

2004年のアテネ五輪の影響で、日本でもその前後にはプチギリシャブームがあったかもしれませんが、それから13年を経て、ギリシャに興味を持つ日本人もすっかり減ってしまっているかと思います。

正直、私は今から40年位前、中学時代に倫理社会の授業で習ったギリシャの哲学者や神話に興味を持って何冊か本を読みんで上っ面の知識を得た事があり、当時飼い始めた愛犬に「アポロン」というギリシャ神話の神様の名前を付けたことがあるのですが(^^;)

そんな私でも、それ以来ギリシャに興味を持って、行ってみたいとか何かを調べてみたとか、まして何かを買いたいと思ったことはありませんでした。

果たして今の日本にギリシャの雑貨やアクセサリーを自ら検索して買いたい！　と思う客層がどれほどいるのか？　は正直まったく見当もつきません。
事業として成り立つほどの規模があるのか否か？　純粋にわかりませんが、いずれにせよ非常にニッチで小さな市場、少ない見込客数だということは想像に難くありません。

実は当社では過去にも店主が特定の国に強い縁があり（その国で生まれた、住んでいた、配偶者や親戚がいるなど）、それがきっかけでその国のアイテムの販売を始めたという、いわば「特定国の専門店」のようなカテゴリーのお店を何度かお手伝いしてきました

アメリカ、フランス、ドイツ、イタリアなど比較的、日本でも馴染みの深い一部の国を除けば、そのほとんどはあまり深く知られておらず、知らないがゆえに興味を持つ人も少なく、つまりは見込み客数、市場も少なく、黙ってその国の産品を買い求める人も少なく、商売するお店としてはいずれも難易度の高いものでした。

お店やブログなどいたるところに書いてある
「ギリシャ・アテネに５年間滞在していた店主」
はお店のウリで、最大の強みであるはずで、お客様はそこに期待を寄せてルルーディアさんに来店していると思います。

でもお客様の期待をもう少し突っ込んで噛み砕いてみるとどうでしょうか？

５年間も住んでいたならきっとギリシャのことに詳しいだろう。
５年間も住んでいたなら友人・知人・人脈も多いだろう。
５年間も住んでいたなら今でも繋がりがあるのだろう。
５年間も住んでいたなら今も頻繁に行き来しているのだろう。
５年間も住んでいたなら今のギリシャの情報にも精通しているのだろう。
５年間も住んでいたならギリシャのことをなんでも教えて欲しい…。

いかがですか？（^^;）
ちょっと意地悪になったかもしれませんが…でも半分くらいは本当にお客様が渡辺店長に期待してもおかしくないことだと思いますよ。

ショップやブログの情報だけでは正確な事実はわかりませんが…
最近はギリシャに行かれることも、今のギリシャの状況を知ることも少なくなっておられるのではないでしょうか？　少なくとも提携店の日本在住のギリシャ人アナスタシアさん以外のギリシャ情報源を感じられるコンテンツがないように見えます。

ギリシャ専門店である以上、お客様は渡辺店長には今も「ギリシャの事情通」であることを期待して来店されると思います。「毎月ギリシャを訪れて最新情報を持って来い！」とまでは申しませんが（^^;）、常に新たなギリシャ情報を紹介するなど、「さすがギリシャ専門店！」と思わせるような演出は必要かと思います。

できれば多くの海外品専門店さんがやっているように
「今年も現地買い付けに行ってきました！」などは欲しいところです（^^;）

それが無理ならせめて現地の知り合い、スタッフなどから最新情報を取り寄せて、紹介するなどして行きましょう。

また、商品に関連するギリシャの神話や宗教に関連する情報、知識に関しても、実際に多くの日本人よりはるかに詳しいと思いますが、それを整理して噛み砕き、わかりやすく伝えるコンテンツなどをもっと充実させてはいかがでしょうか？

例えば「ギリシャ神話」はギリシャで最大のコンテンツだと思いますが、ルルーディアさんのページ内ではあまり詳しいことは語られていないように思います。

日本の一般の人の常識レベルでもアテネ、ゼウス、アポロン、アフロディーテ（ビーナス）など有名な十二神やオリオン、ペガサス、ペルセウスなど星座名、その他もガイア、エロス、タイタン、ヘラクレス、アキレス、トリトンなど星の名前や艦船名、ミサイルの名前からアニメのキャラクターまで名前くらいは聞いたことのある有名な神々がたくさんいますよね。

トロイの木馬やスパルタ教育のスパルタなどギリシャ神話を基にした地名、名称などもたくさんありますよね。現代の日本人でも、その元の話は知らなくともゲームやアニメ、映画のキャラや宇宙船の名前などで知っているものも少なくありませんよね。

これってコンテンツの宝庫！　だと思うんです。

でも現実は「ギリシャ神話」のコーナーにわずか商品は13件。かなりウェイト（比率）の高いモチーフ、コンテンツであるはずの商品がたったこれだけでは、仮に神話に興味を持って来てくれたお客様もガッカリだと思います。

またその神話エピソードも、商品ページ内にテキストで数行書かれているだけで…。専門店、ギリシャ通を期待するとガッカリ感は否めません。

神話などはあらためて渡辺さんが書き直し、イラストもプロに頼んで絵本を書き起こすくらいの意気込みで、別途コンテンツを用意しても良いのではないでしょうか？

「日本といえば京都、神社仏閣、侍」と同じくらい「ギリシャといえばアテネ、神話、神殿」というキラーコンテンツなのですから、日本で一番詳しいギリシャ神話解説サイト！　　くらいを目指しても悪くないと思いますよ（^^;）

ふくろうグッズもバナーを設置しコーナーもありますが、トップページからバナー看板の時点でアテナ女神の聖獣としてのフクロウであることをアピールし、中身にもアテナ神とふくろうの関係についてもっともっと詳しく語って欲しいと思いました。

その他、イーブルアイ、渦巻き模様、メアンドロス模様などテーマを決めて、コーナーを設けそれにちなんだ商品を売っていく姿勢はGood！　だとは思うのですが、そのコンテンツ・解説情報の薄っぺらさと、いかんせん商品数の少なさは「専門店」としては寂し過ぎます。

全商品は1174件もあったので「おっ！」と思ったのですが、よく見るとそのうち1106件は過去のSOLD OUT品の残骸で、実際の販売中の商品はわずかに70件弱…。いろいろな事情はおありだと思いますが…専門店としてはちょっと少な過ぎる品揃えだと思います。

SOLD OUT 品に関しては商品を多く見せる効果はありますが、実際に再入荷が可能な物を残すのは良いですが、もう二度と入荷できない物はかえってお客様をガッカリさせることになるので、消すか、残すなら関連品や類似品を紹介するなど販売につながる工夫をしていきましょう。でもまずは商品を増やすことが先決です。

事業としても月商数百万、数千万円と目指していくには、もっともっと品揃えは必要だと思います。在庫負担という観点からあまり増やしたくないのはわかりますので、回転率の高い商品や在庫リスクの少ない商品をいかに増やしていくかが重要ですね。

その辺りは現状をもっと詳しく教えていただければ、今後の商品戦略についてご助言、お手伝いできると思いますのであらためてご相談ください。