「やまさん」こと、おちゃのこ山崎です。

昨日はあの「3.11」から丸4年。メディアは特別なニュースを流しましたし、SNSでも多くの人が自分なりの「感想」を述べていました。あの日、自分がどこで何をしていたか、天変地異の中で何を感じたか。心に深い思いを刻んだ方もたくさんいらっしゃることでしょう。

ぼくは東京の後楽園で散歩をしている途中でした。駐車していたダンプカーが不思議な上下動を始めたので「何をやってるんだろう」と運転席を見上げたら、ドライバーが真っ青になってハンドルにしがみついていました。「えっ？　揺れてるの？　ということは、地震？」と思った瞬間に、ぐらぐらと大地が鳴動しました。

まっすぐ立っていられなかったので、ガードレールのパイプをつかみ、空を見ました。屋根瓦や看板が降ってきたら大変だからです。すると、後楽園の東京ドームホテルや、飯田橋再開発地区の高層ビルが、それぞれ勝手な周期で大揺れしているのが目に入りました。「ビルって、あんなに揺れるんだ」と思ったものです。

揺れが収まってから歩き始めると、ビルから大勢の人が出てきました。OLさんが腰が抜けたらしくアスファルトに座り込んで泣いています。後楽園のショッピングモール「ラクーア」に入ってみると、お店の陳列が床に落ちて散乱し、店にいた若者たちが何人も床にへたり込んでいます。

事務所に戻る途中も、いろいろな光景を見ました。個人経営の酒屋さんでは棚のお酒が床に落下し、大変なことになっていました。これを撮影しようと携帯電話を向ける外人さんに、お店の主人が「撮らないで、撮らないで！」と叫んでいます。靖国神社の大灯籠は周囲に破片が散乱し、今にも崩落しそうになっていました。

当時、九段にあった事務所では、奇跡的に本1冊も落ちていませんでした。しかし、日本に大変なことが起きたという事実は、その後のニュースでじわじわとわかってきました。そして4年の月日が流れ、今もまだ惨禍からの復興途上の人々が大勢います。日本中で力を合わせなければならないことが、まだまだたくさんあるのだと感じます。

久しぶりに本屋さんに行ってきました。
最近は、ネットとスマホのおかげで、本を注文するのはほとんど自宅やカフェ等でテレビや新聞・雑誌などを見ているときか、車で移動中テレビやラジオで紹介された書籍を購入する目的買いパターンが増え、すっかり本屋さんから足が遠のいていました。

でもやはり、たまには本屋に行って目的もなく「何か面白そうな本はないかなぁ～」と表紙やタイトルを眺めたり、手にとって目次や帯の紹介を見てみるのも楽しいですね。
本屋ごとの特集コーナーやオススメコーナーで、最近のトレンドや世間の注目を知ることも、ネットとは違った実本屋ならではの楽しさですね。

さて、ここ最近、身近な人やペットの病気が続いたり、自分自身もだんだんとあちこち老朽化で（苦笑）、医者にかかる機会も増えてきたので…足が自然と健康関連の書籍コーナーへ…(^^;)
健康関連コーナー大きいっ！　あらためて高齢化社会と健康ブームを実感します！

見渡すと、お医者さんやヘルスケアのエキスパートの書いた書籍がたくさんありますが、ほとんどは食事や薬、病気に関するものです。
中でも特に食品、食事、サプリなど「食」に関するものが大半を占めますね。
まぁ、食べない人間はいませんし、食べることで体調を悪くもすれば良くもできることは昔から良く知られていますよね。

人間の三大欲求（食欲、性欲、睡眠欲）の一つですから、当然「食」に関しては人々の関心や興味、好奇心も強く、それに比例して本屋さんでも「食」関連の本は健康関連だけでなくグルメガイド、料理のレシピ本、グルメ雑誌など、かなりの数と売り場占有率があります。

また、下世話な話ですが、もう一つの欲求「性」に関しても、アダルトな雑誌、DVDなどはもちろん、真面目に男女の性生活について論じた書籍やメディカルな解説書などもそれなりにありますね。

しかし、三大欲求の一つであるにも関わらず、なぜか「睡眠」に関する本となると…!?
ざっと本屋さんの中を歩き回って探してみましたが「ぐっすり眠れる○○体操」といった書籍が１冊あっただけで、皆無に等しかったです。Amazonや楽天Booksなどで検索すればもう少しはありますが、やはり「食」関連書籍に比べれば百分の一もありません。

これは本屋に限らず…産業界全体で見ても…「食」に属する飲食業や食品、サプリなどはご存知の通り巨大な産業ですね。
また「性」に関する性風俗、アダルト映像業界、出版業界、そして性機能障害や不妊・生殖医療などの医療業界も大きな産業ですね。

ところがその一方で、「睡眠」に関しては…人間の大きな欲求でもありますし、寝ない人間もいません。にも関わらず、「睡眠」「寝ること」への関心や追求のビジネスとなると、布団、枕、ベッドなどのいわゆる寝具業界と、睡眠障害医療（不眠やいびき、無呼吸など）と、敢えて加えるなら寝る場を提供するホテルや旅館業があるくらいで、産業としてもまだまだ未開の領域だと思います。
それすら「ウチの旅館はこんな快適な布団を使っています！」と主張するところはまだまだ稀で、たまに高級ホテルで高級ベッドの寝心地をアピールしているのを目にする程度です。

確かに、「美味しいもの食べに行こう！　今日は何食べたい？」とレストランを探したり、スーパーマーケットで「今日の晩御飯は何作ろうかしら？」とあれこれ考えながら食材や食品を買い回ったり、ネットでお取り寄せしたりすることはしょっちゅうありますが…

「心地良く寝たい！　眠りたい！　今日はどこで寝よう!?」とはなりませんし(^^;)
「何食べた？身体にいいものちゃんと食べてる？」
「○○○は目にいいらしいよ」
「◆◆◆を食べるとお肌がキレイになるんだって！」
などと聞くことはあっても、睡眠に関しては
「よく眠れてる？」「何時（間）に寝たの？」くらいは聞いても、
「どんな布団で寝てる？」
「ベッドの大きさはどのくらい？」
「どんな材質の枕？」
「寝るときの部屋の温度や明るさは？」
といったことなどは、個人の好き嫌いに任せているだけで、「本当に何が良くてその人に適しているのか？」などはあまり会話にものぼりませんし、時間以外はあまり関心もない方が多いのではないでしょうか？

特に若い方は、「疲れてコタツやソファでそのまま寝ちゃった」とか、「とりあえず○時間寝たから大丈夫！」と睡眠の量（時間）は気にしても、睡眠の質（快適さや深さ、リズム）等は無頓着な場合が多いですよね。

私自身も若い頃は、それこそ、徹夜も平気で睡眠時間も少なかったし、とりあえず疲れたら会社の机であろうが床であろうが、家でもリビングでテレビを見ながらそのまま朝まで寝ちゃったなんてしょっちゅうでした。

しかし四十代半ばも過ぎると、そんな寝方をすれば次の日は体中痛かったりだるかったり、熟睡できず頭もぼんやりです。

少しでも気持ちいい布団やマットレス、枕やシーツ、肌掛けに掛け布団と、広いベッドでの快適な眠りの大切さを痛感するようになってしまい、今では出張や旅行など行く際もベッドの大きさを必ず確認しますし、枕も好みと合わない時は別のタイプがないかフロントに聞いてみたり、ない場合はバスタオルなどを巻いて自分好みの高さや柔らかさの枕を作って寝たりします。適度な室温や加湿器も必須ですね！

それでも自宅の寝室・寝具の快適さに比べると、やはり寝心地は良くなく、どこかすっきりしない目覚めになってしまいます。

高齢化社会といわれる日本において、今後ますます「眠り」に関する商品やサービスの産業は重視され、大きなポテンシャルを秘めている可能性のある期待される成長産業であると思います。
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少し 余談ですが…
私がネットビジネスに関わって以来 18年間、いろいろな方から
「太田さんが０からネットショップをやるなら、どんな業種がいいですか？」
と聞かれることがありますが、いつもこう答えています。
「寝具です！」

なぜならば…
寝ない人はいないし、家にも枕も布団も家族の人数の何倍もある。
お客用もあったり、旅館、ホテルなども含めればこの国だけでも寝具は人口の何倍もある大きな市場。
しかも何年かに一回は必ず買い替えてくれるし、成長や老化、季節や環境の変化などによって買い足し、買い替えもしょっちゅう起こる。

でも一方で「これこそがベスト寝具！」という絶対的スペックや法則もない。
羽毛布団が好きな人もいれば、「羊毛布団やシルク真綿布団じゃないとダメ！」と言う人もいる。
固めのマットレスがいい人、フワフワじゃないとダメな人。
理論的な良し悪しもあるにはあるが、あくまで個人の嗜好、好き嫌いで決まることが多いので、買ってみて合わなくても好みの問題と思ってお店が原因とはなりにくい。

「一度買えば当分要らないのでリピートしにくい商材」と思われがちですが、意外と、「自分が気に入ったので家族にも！」と追加購入したり、「友人や恋人や親戚にもプレゼント！」などもあり得る。

敷布団やマットレス、ベッド、掛け布団、毛布や肌掛け枕、それぞれのカバー類という構成は、有史以来、何千年もの間、素材の進化こそあっても本質的にはそれほどハイテク進化もしていないため特殊な技能や高度な専門知識が必要なビジネスというわけでは（今のところ）ない。
小規模でも何か強みや特徴を持てば参入も容易。小企業でも商品開発さえしやすい。
などなど、かなり魅力的な業種だからです。

ただそれだけに競合も激しく、特徴や強みのないお店はお客様の興味や関心を引き付けられず、閑古鳥が鳴いて淘汰されてしまいますし、商品がかさばるので物流面など小企業にとってのハードルもあります。

さて、前置きが長くなってしまいましたが…(^^;)
今回の寝具店さんはいかがでしょうか？

それでは「ダメ出し！道場」第98弾 スタートです！(^-^)